Lange ist um die obersten Plätze von Google und Co. ein harter Kampf entbrannt. Schließlich belegen zahlreiche Statistiken, dass die Mehrheit der Internetnutzer lediglich die oberen Ergebnisse wahrnehmen und anklicken. Aus diesem Grund hat sich in den letzten Jahren ein neues Geschäftsfeld entwickelt, die sogenannte SEO (Search Engine Optimization) oder Suchmaschinenoptimierung. So gibt es unterschiedliche Ansätze die Webseiten möglichst günstig in Suchergebnislisten zu positionieren, um die Internetnutzer schneller auf sich aufmerksam zu machen. Im Fachjargon spricht man auch vom Ranking. Beim SEO kann man durchaus von einer wissenschaftlich fundierten Vorgehensweise sprechen. Unternehmen investieren sehr viel um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer zu gewinnen. Im Folgenden werden die wichtigsten Schritte und Entscheidungen, die beim SEO notwendig sind, in einer Art Leitfaden erläutert. 

Auf die Schlüsselwörter kommt es an
Zunächst ist es empfehlenswert bereits im Vorfeld der technischen Umsetzung einer Webseite erste Gedanken zur Optimierung zu treffen. Denn bereits zu diesem Zeitpunkt können grundlegende konzeptionelle Überlegungen eine suchmaschinenfreundliche Webseite fördern. Der erste Schritt besteht darin, sich in den Internetnutzer hinein zu versetzen und zu prüfen, welche potenziellen Suchbegriffe dieser wählen würde. Man spricht auch von Schlüsselwörtern bzw. Keywords, die sinnvoll in den Content der Webseite einzubauen sind. Nur ist es nicht immer einfach die optimalen Keywords zu finden. Hier eine kleine Auswahl an Strategien, um die passenden Keywords für seine Webseite zu ermitteln:
1. Webseiten der Konkurrenz untersuchen (inkl. Suchanfragen mit möglichen Keywords auf Suchmaschinen und Untersuchung des Quelltextes. In den Metatags finden Sie sehr gute Anhaltspunkte.)
2. Brainstorming (Ideenfindung mit iterativer Vorgehensweise)
3. E-Mail an Bekannte und Freunde (z. B.: Mit welchen 5 Suchbegriffen oder Kombinationen – ein bis drei Wörter – würdest du nach dem Thema und Inhalt der Webseite in einer Suchmaschine suchen?)
4. Keyword Research Service (Große Datenbanken, die Schlüsselwörter verwalten und zudem die Häufigkeit der Suchanfragen auf ein bestimmtes Keyword protokollieren).

Die Identifizierung von sinnvollen Keywords ist also kein leichtes Unterfangen. Je mehr Arbeit Sie in diesen Teil stecken, desto fundierter wird Ihr Ergebnis. Die optimale Anzahl der Schlüsselwörter bzw. Schlüsselwortkombinationen liegt bei zwei bis drei. Empfehlenswert ist es zudem, einen regionalen Aspekt in einer solchen Kombination zu integrieren. Ein Beispiel: Für einen Rechtsanwalt in München wäre das Keyword Rechtsanwalt viel zu allgemein, besser wäre eine Kombination a lá Fachanwalt Arbeitsrecht München. Hier können Internetnutzer viel spezifischer und detaillierter suchen, was sie in der Regel auch machen.

Über suchmaschinenfreundliches Webseiten-Design Besucher anziehen
Im Weiteren soll versucht werden, das Seitendesign soweit zu optimieren, dass sogenannte Web-Spider und Crawler ihre Seiteninhalte erkennen und indizieren können. Denn diese Werkzeuge erkennen nur geschriebenen Text. Texte in Grafiken und Bildern werden beispielsweise gar nicht erkannt.

Der wohl wichtigste HTML-Tag ist der Title-Tag. Hier sollten unbedingt die Keywords integriert werden. Auch Überschriften sollten gepflegt werden. So sollten auch die Headline-Tags eingebaut und möglichst mit Keywords ausgeprägt werden. Besonders wichtig ist auch der Metatag. Hier machen viele Webmaster den Fehler, möglichst viele Keywords aneinanderzureihen. Viel besser ist eine kurze und knappe Beschreibung der Webseite (etwa 100 bis 150 Zeichen) mit Integration von Schlüsselwörtern.

Da Webseiten aus mehreren verlinkten Einzelseiten bestehen, ist es auch erforderlich, dass jede Seite einzeln erreichbar und über Suchmaschinen auffindbar ist. Daher ist es wichtig, dass jede Unterseite einen unique Title und einen unique Description vorweist. So bewertet Google beispielsweise doppelt vergebene Vorkommnisse einer Seite negativ, wodurch Plätze eingebüßt werden. Es sei ebenfalls erwähnt, dass manche designtechnischen Elemente das Auffinden der Webseite durch Spider und Crawler maßgeblich erschweren. So sollten Frames (frei skalierbare Elemente innerhalb einer Webseite) und Flash-Elemente nur sehr sparsam in Webseiten eingesetzt werden. Tabellen und Cascading Stylesheets (CSS), beispielsweise, ersetzen Framesets nahezu gänzlich und sind viel besser indizierbar, daher sollten sie bevorzugt eingesetzt werden.

Ein weiterer wesentlicher Aspekt im Bereich Suchmaschinenoptimierung ist die interne Verlinkung von Webseiten. Dabei kommen wieder die jeweiligen Unterseiten bzw. Einzelseiten ins Spiel. Je mehr Links von Unterseiten auf einer spezifischen Seite eingebaut werden, desto effektiver ist es für das Ranking. Ebenso hilfreich ist es, verlinkte Bilder mit dem alt="" Tag zu befüllen. Darüber hinaus ist die Keyword-Verlinkung ebenso wichtig. Es handelt sich dabei um die interne Verlinkung in einer Webseite.

Bringen Sie Struktur in Ihre Webseite
Zuletzt soll auf eine vorteilhafte Seitenstruktur, d.h. Verzeichnisstruktur eingegangen werden. Dazu ist ein gutes und übersichtliches Dokumentenmanagementsystem nötig Empfehlenswert ist dabei eine möglichst flache Struktur mit bis zu drei Ebenen. So wird sichergestellt, dass erstens, alle Inhalte gefunden werden und zweitens, die Inhalte schneller durch die Crawler gefunden werden. Ausgehend von der Startseite soll es also möglich sein, mit möglichst wenig Klicks (z. B. 3-5) auf direkte Links (keine Flash-Links oder JavaScript), alle anderen Unterseiten zu erreichen. Nur wenn dies gewährleistet ist, kann der Crawler dies entsprechend reproduzieren. So könnte eine URL mit maximaler Verzeichnisstruktur von drei Ebenen wie folgt aussehen:

www.meineseite.de/thema1/Seite1.htm

Diese Webseite hat somit eine ideale Struktur, die ausgehend vom Root-Verzeichnis mehrere Unterverzeichnisse als Themen angeordnet hat. Diese beinhalten wiederum mehrere Einzelseiten. Damit machen Sie es der Suchmaschine sehr einfach, die Einzelseiten zu finden. Um das ganze konkret darzulegen, wird nochmals das Rechtsanwalt-Beispiel herangezogen. So könnte die Seite eines Rechtsanwalts in Hamburg, der Mietrecht als Fachgebiet hat, wie folgt aussehen:

www.rechtsanwalt-hamburg.de/mietrecht/kaution.htm
bzw.
www.rechtsanwalt-hamburg.de/mietrecht/mietminderung.htm
http://www.kanzlei-heinsen.de
Natürlich können Sie die einzelnen Seiten wieder mit den nötigen Keywords versorgen. Im vorliegenden Fall wären für die Seite mit deutschem Mietrecht etwa die Kombinationen der Suchbegriffe Rechtsanwalt, Hamburg und Mietrecht für die Ranking-Position von Vorteil.

Einmal SEO immer SEO – ein andauernder Prozess
Wenn die Webseite initial für Suchmaschinen optimiert worden ist, ist es wichtig nachhaltiges Controlling der Seite zu betreiben. Daher ist es erforderlich, eingehende Links, die auf Ihre Webseite verweisen, in diversen Linklisten zu platzieren (z. B. DMOZ). Zudem sollte eine Analysetool (z. B. Google Analytics) eingesetzt werden. Dieses stellt unter anderem folgende Informationen bereit:

Über welche Suchbegriffe sind die Internetnutzer auf meine Seite gelangt?
Welchen regionalen Hintergrund haben die Besucher?
Welche Seitennavigation "Wege" nehmen die Benutzer innerhalb meiner Seite wahr?
Welche/r Browser, Auflösung bzw. welches Betriebssystem nutzen die Besucher?

Intensive Suchmaschinenoptimierung ist also eine andauernde Notwendigkeit, die sich in Form eines höheren Rankings ausdrücken kann. Dieser vorgestellte Leitfaden soll insbesondere nahe legen, dass SEO keine Kunst ist, sondern vielmehr eine strukturierte und pragmatisches Vorgehensweise verlangt.